Apriamo la mente. McLuhan, maestro e teorico dei nuovi media, definisce i mezzi di comunicazione come estensione dell’essere umano. In che senso? Per esempio la ruota è l’estensione del nostro piede e una motocicletta ci permette di prendere possesso dell’ambiente e accorciare le distanze. Così i nuovi media sono l’estensione dei nostri sensi. Gli occhi davanti a uno schermo, le dita che digitano su una tastiera, le orecchie che ascoltano i “rumorini” standard delle applicazioni e i suoni provenienti da un filmato, contribuiscono a catturare percezioni sempre più evolute. Questo fa sì che la nostra mente sia gradualmente esposta e stimolata in maniera sempre maggiore. Esposta significa aperta all’eventualità di contaminazione, sia essa positiva che negativa.
Già nel visionario “Existenz” di Cronenberg, il regista compie un viaggio attraverso la mente che, sovrastimolata, immagazzina velocemente le informazioni, ma è sottoposta a rischi di parassiti che, se effettuano il “contagio” minano le facoltà motorie e logiche di un individuo.
Ovvio, si tratta di una fantasia. Ma in parte anche per la nostra società accade questo. Parlo della pubblicità e dei bisogni “indotti” dalla comunicazione. Quotidianamente inglobiamo informazioni attraverso la rete, i telefonini, la televisione, la radio e i giornali. Queste sinergie mediatiche attuano un processo di “istruzione” superiore per tutti. E in agguato, si celano i parassiti: la pubblicità e le multinazionali. Già Naomi Klein nel suo No Logo cerca di metterci in guardia sul lavoro di “branding” (la creazione di un marchio efficace) da parte delle grosse aziende a discapito dei paesi disagiati. Il concetto di Logo è presente in ognuno di noi. Da quando facciamo la spesa al supermercato, con gli scaffali ordinati secondo un piano preciso, a quando andiamo in palestra, con la tuta “targata” in un certo modo o il sabato sera con la maglietta che raffigura l’omino che gioca a cricket. Sono i cosiddetti “bisogni indotti”.
Io, multinazionale, creo un bisogno che tu, consumatore, non avresti e, attraverso l’attrattiva che ottiene una buona campagna pubblicitaria (mezzo di comunicazione), ti vendo il prodotto.
Quindi ci troviamo a comprare presi da una bulimia degli acquisti che crea situazioni paradossali (conti in rosso e carte di credito logorate dall’uso).
Clotaire Rapaille nel suo “Il codice nascosto” spiega cosa c’è dietro. Dalla vendita di un auto apparentemente senza attrattiva, al successo di prodotti qualitativamente bassi ma molto attraenti.
Quindi apriamo la mente. Ma “vacciniamoci” contro i parassiti. Come? Continuando a coltivare la nostra coscienza critica.
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Commenti (20)
Ciao, trovo interessante il tuo punto di vista. Ho letto i tuoi post e credo che siano in circolo. Intendo dire che sono esaustivi e quindi commentare non è facile. Buon lavoro
A
Pubblicato da Andrea Silvestri | 30.05.07 11:31
Concordo ma la vaccinazione puo' essere individuale (me e te che perdiamo tempo a leggere Rapaille e Mc Luhan), mentre il "virus" ha nei media vettori di contagio appunto "di massa". O si immunizzano i vettori, ripensandone le logiche che non potrebbero piu' essere soltanto commerciali, o il divario tra i vaccinati e i non vaccinati temo si allargherà sempre piu'.
Pubblicato da Aramcheck | 30.05.07 12:55
Concordo, ma al momento le vaccinazioni sono individuali (io e te che perdiamo tempo a leggere McLuhan e Rapaille) mentre i "vettori di contagio", cioè i media, sono di massa. Sul parallelo epidemologico-mediatico avevo scritto qui
Pubblicato da Aramcheck | 30.05.07 13:01
Esiste un termine scientifico per definire questo tipo di contaminazione negativa della mente umana:"RIMBAMBIMENTO",da manipolazioni mass-mediatiche! Oramai siamo diventati qusi esclusivamente pedine "consumiste";ormai stiamo perdendo quasi totalmente il senso critico,rimanendo così in balìa dei messaggi subliminali che subdolamente si insinuano nelle nostre menti catatoniche! La tecnologia moderna,come ogni cosa creata,ha due facce(o interfacce);bisogna riuscire a distinguere il lato illuminato da quello oscuro delle cose,per godere appieno del primo e limitare il secondo!
Grazie ancora una volta all'ottimo ovviamentelucio,che sta sfornando ultimamente post interessanti a livelli esponenziali! Spero che tu,ovviamentelucio,possa rimanere immune al "RIMBAMBIMENTO" di massa! C'a può fa(traduzione in lingua "potabile":ce la puoi fare)!
"VOMITARE E SOVVERTIRE"
Pubblicato da Rosario Acito (SognoRosso) | 30.05.07 14:27
Per il momento direi che resisto...ho spento la tv e da qualche mese mi godo i benefici di questa scelta.
Quindi caro Rosario, Diciamo che "ci la pozzu fari"(usando un'espressione del mio dialetto, il siciliano. Poi, trovo i tuoi interventi sempre molto pertinenti e spontanei.)
Certo, per lavoro, a volte è necessario riaccendere il tubo
catodico e ingurgitare "cose di diverso genere"...Ma dal contagio "virale" è possibile difendersi e io ci credo ancora. Caro Aramchek, ho letto con interesse il post al link che mi hai inviato. Mi piace il concetto di idea come virus e ho trovato interessante tra le altre l'espressione "i suoi modelli di bellezza patinati e anoressici, i suoi stili di vita posticci, la sua inarrestabile invasività commerciale", quando parli della tivù.
In un magma spesso spersonalizzante, apprezzo le opinioni personali di chi, scrivendo dimostra di avercela questa famosa coscienza critica.
A presto.
Pubblicato da ovviamentelucio | 30.05.07 18:27
in rapporto alla visione oggettiva il discorso è senza dubbio valido ma hai considerato la soggettività? Per me esspore la mente potrebbe significare altro, potrebbe essere proprio il mio obiettivo. Le contaminazioni sono solo una conseguenza così come lo sarebbero per un rapporto sessuale a rischio.
Chi ha detto che mi interessino queste conseguenze. Mi potrò lasciare andare al piacere dell'unione senza pensare alle conseguenze? Apriamo la mente? Ma che piacere c'è se ogni cosa deve essere frenata dalla coscienza?
Accetto risposte anche da postatori diversi da ovviamentelucio
Pubblicato da urano39 | 02.06.07 04:39
Mi sembra che tu abbia colto in pieno il concetto ma purtroppo io che studio pubblicità so che non tutti hanno la stessa coscienza critica...altrimenti non potrei nemmeno pensare di fare in futuro questo mestiere.Una grande copywriter ha scritto che se vuoi fare una buona pubblicità ad 1 prodotto non devi mai guardare ciò che c'è dietro(con un'evidente riferimento allo sfruttamento praticato dalle grandi multinazionali).Io non la penso così...voler fare il pubblicitario oggi giorno non significa solo ideare annunci che sappiano catturare l'attenzione e coinvolgere tutti i sensi(la sinestesia è fondamentale) ma anche avere coscienza di quello che si pubblicizza e se possibile farlo nel modo più corretto .Sicuramente viviamo in una società overcomunicata,ma è per questo che si cercano strade alternative ai mezzi di comunicazione di massa....sperando che poi le persone non siano diventate tanto blasè (come diceva Simmel).Il mio ovviamente non è un discorso in difesa della pubblicità o di ciò che fanno le multinazionali ma nonostante ci siano grandi movimenti che cercano di contrastarli,sono le persone di tutto il mondo che devono rendersi conto di fare il loro gioco e di volerlo fare x una forma di distinzione sociale e di conferma del proprio status.Diciamocelo chiaro siamo noi i primi che bramiamo abiti firmati o quant'altro e la pubblicità non fa che portare questo desiderio alla luce mentre le multinazionali lo soddisfano.
Mi ha fatto piacere il tuo commento e se volessi continuare sai dove trovarmi
Pubblicato da verof | 02.06.07 10:23
Ma come si fa a dire che tutti noi bramiamo abiti firmati? E' come dire che siamo tutti scemi o quantomeno patologicamente insicuri. C'è chi non si cura troppo neppure dell'aspetto estetico e magari sono pochi; ma c'è comunque chi nelle scelte non si fa influenzare dalla moda dell'attimo. E spero che questi siano un po' di più.
Pubblicato da agprov | 05.06.07 07:37
Mi sembra strano che Urano39 sia un pubblicitario. Secondo lui la pubblicità porterebbe alla luce i desideri della gente e le multinazionali li soddisferebbero. L'ingenuità di questa affermazione è paradossale, vista la fonte. In realtà la pubblicità contribuisce, assieme ad altri media, a creare i desideri che le multinazionali (e non solo)hanno interesse a instillare nei consumatori. Mi sembra così ovvio, che stento a credere di averlo dovuto scrivere.
Pubblicato da anonimo | 05.06.07 07:46
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;)
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